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藝術行政在書房

我重寫新版《藝術經理行銷手冊》之目的在於讓大、三小藝文團體裡從事市場行銷工作的人者能夠獲益。我特別希望本書對於以下三種人有所幫助,包括:藝術行銷新鮮人、工作項目涵蓋整個團隊行政工作的主管、想要重新溫習技巧並確定工作方向正確的資深行銷人。   在設計上,本書力求範圍完整,因為我們相信傳統上藝術類別的區分方式已經不再適用,所以我們希望不管您從事的是舞蹈、歌劇、戲劇、音樂,還是喜劇、DJ、行動藝術、夜店(club)、戶外活動、社區營造、多媒體、配合特殊地點進行裝置,都能從本書找到足夠的資訊。   本書內容者是我與英國各地展演團體以及個人在接觸之後所獲得的知識,不過我希望讀者們不要被內容所限制,且要勇於將內容運用在您自己所屬團隊的工作上。書中引述的話、提出的案例反映了從藝術行銷的多元手法,許多例子其實不能符合書中提出的學理原則。但我們仍將這些案例放入書中,為的是讓讀者們為自己所屬的團隊及環境選定最適合的行銷策略。   每位讀者都應該先研讀本書最開頭「開始動手」的這一章,好使您對於全書的樣貌有個瞭解。接下來本書區分為兩個部分,第一編告訴您如何進行日常的市場行銷工作,例如若想要撰寫一篇新聞稿,那就請參考第11章「吸引媒體注意,爭取媒體版面」的內容。第二編則與行銷工作者較高層級的思考有關,讓讀者脫離每天待辦的事項,開始決定在第一編讀到的所有行銷技巧當中,有哪些能夠適合自己團體環境的需求,以求達到目標。   我衷希望植書能讓您為您所屬的團體創造出鶴立雞群的獨特之處。 《藝術管理這一行》 原著:威廉.伯恩斯Willian J. Byrnes(美國) 譯者:桂雅文.閻蕙群 出版社:五觀藝術管理 《藝術管理這一行》在英語世界普遍被採用為專業教科書,是藝術管理界的經典作品。其內容完整,立論周延,觸及了學習者最關心的兩大問題,亦即「藝術管理最新的思維」、「藝術管理人的未來趨勢」。 新推出的第二版《藝術管理這一行》譯文更加精進,版面內容全部更新,以更流暢的視覺效果幫助目前正在藝術管理界的專業人員,訓練自己提升解決問題的能力。在每一章的背後都列出多個問題,希望你想一想,動動腦,也許你就是為藝術管理界開創新局的金頭腦! 本書是少數能夠囊括藝術管理各個面向的藝術管理相關著作之一。從管理的所有面向(計畫、行銷、財務、經濟、組織設計、人事、與團體動態),提供藝術管理人員理論與實務應用之資訊。全世界的藝術管理人與藝術組織,所面臨的問題雖然不盡相同,但是仍然有其共通之處,而不論機構的型態,將相關理論應用到藝術機構的方法具有其共通性。讀者將能夠透過本書,了解藝術組織與藝術管理的演進、策略計畫與決策後的理論與過程、以及將各式管理理論整合應用到藝術機構的方法。本書反映出最新進發展的管理趨勢與思維,是藝術管理人必備的工具書。 《法國文化政策--從法國大革命至今的文化藝術機制》 原著:傑郝德.莫里耶Gerard Monnier (法國) 譯者:陳麗如 編者:黃於珊 出版社:五觀藝術 本書是第一個自法國大革命以來,從歷史角度來看法國藝術界體制的研究,其研究主題涵蓋了藝術行政、沙龍展覽會、藝術家的培訓養成、畫作買賣、藝術家之友協會、博物館運作、共和政府扶植藝術家計畫以及今日的藝文體制、政府藝文採購、藝術市場等。 從藝術社會史的角度切入,作者直陳在藝術領域中理論和實務的深層變革:從立志改革自由的藝術家,到共和主義者提倡藝術為公眾服務的觀點;展覽沙龍的興盛衰退;複製畫作品的盛行時期到專注於創新的藝術。同時,也詳述法國藝術危機的歷史,從十九世紀起的藝術界整合,畫作價值的漫長轉變,從裝飾到具有價值的買賣,並且描述共和時期的清查計畫,奠定了法國在1880年後藝文政策的擬定方向,以及從1936年至今所實施的政策方針,使造形藝術擁有更大的市場空間。作者集合所有從古至今的歷史事件元素,述說其輝煌成就和衰落困境,並為現狀作一評論。
《藝術家這一行 – 如何以藝術為職業的自修手冊》 原著:康斯坦絲.史密斯Constance Smith(美國) 譯者:陳羚芝 編輯:湯景光 出版社:五觀藝術 這本手冊談論的主要是,教導藝術家如何進行自我推銷、如何嶄露頭角與成就事業的策略。藝術行銷事業已經變得越來越精密與複雜,所以藝術家必須學會如何自己做生意。 學院的教學帶給藝術家一種迷思,使他們認為自己唯一該做的事情,就是創作出偉大的藝術品。事實上,藝術家若是全體走向一致的發展,反而將證實藝術的失敗。大體而言,學院只是教導藝術家如何創作出讓畫廊看得上眼的作品,但是並未教導他們如何讓自己的作品進入畫廊。因此這些藝術家開始誤解,以為培養商業技巧將危害到藝術本業,那些成功的藝術家都是順其自然地成功。事實真的是這樣嗎?讓我們現實一點吧。等待伯樂就像等待諾亞方舟一樣,誰會知道天賜良機何時來臨?
《社區藝術管理-藝術管理人手冊》 原著:Tina Burdett .Dr. Craig Dreeszen.Pam Korza.Barbara Schaffer Bacon.Halsey M. North.Alice H. North 譯者:桂雅文 出版社:五觀藝術 這是一本針對社區藝術管理經理人的需要,而撰寫的實用手冊,必將有助於提昇社區藝術發展,我們非常榮幸能贊助出版。 過去十年來,社區藝術管理人的角色有許多突破性的進展。美國各地的社區,在面臨複雜的政經課題時,社區藝術已被證明是可以有效解決這些課題的良方。傳統上,社區藝術管理人的角色,僅限於培育促進社區的藝術活動,但是,此一角色目前已迥然不同,一躍而為社區整體發展的經紀人,是藝術工作者、藝術組織和社區工作者間的重要橋樑。這三者間的關係空前的密切,合作的範疇也大為擴充,從產業振興、都市發展、觀光休閒、老街重整、社區再造計畫、藝術教育、勞工和職業訓練、為殘障、青年與老年人設計的藝術活動、鞏固社區的藝術購買力,以及營造社區藝術資源等等面向來看,社區藝術管理人都扮演極為關鍵的角色。 社區藝術管理人所面臨的挑戰,既令人無比興奮,但有時也令人深感氣餒;因為當今藝術的蓬勃發展,固然提供許多管道,讓人們更有機會接近藝術。但是,非營利事業機構在尋求公私立部門支持時,彼此間的競爭也非常激烈。其直接衝擊的是,藝術工作者或藝術組織,相對地,對社區藝術管理人在專業上的要求也就更為迫切。 《美國藝術基金會》對這本書的出版給予熱烈的掌聲!它將是社區藝術管理人必讀的聖經,宜乎人手一本。尤其是在編排上充份考慮到讀者的需要,十分便於閱讀,所提供的資訊又十分實用,正是一本社區藝術管理人,手邊最為得力的工具書,可讓他們在工作上精益求精,臻至專業的境界。
《藝術教育的本質》 原著:愛德蒙.福德曼(Edmund Burke Feldman) 譯者:談玉儀.劉美玲等 出版社:五觀藝術 「創作」和去「感受與瞭解」一件藝術品﹐其實是完全不同的兩回事。雖然二者都 鼓勵我們去發掘藝術的奧秘,且同樣是非常精巧而複雜的心智活動。但是到目前為止, 恐怕還沒有任何一種可以同時解釋這兩種行為的理論﹐是完全令人滿意的。 因為,藝術的體驗終究是一種私人的經驗,而創作卻是藝術家對真實世界的觀察與想像,內在表現與外在詮釋的終究是兩種不盡相同的感情。因此普遍存在於觀賞者、藝術品和藝術家之間的關係十分地微妙,在某些特殊的情況下,藝術對每一個時代的人而言,都有著不同的存在意義。所以藝術教育的功能,就如同本書的作者所巧喻的「教宗」的角色,在拉丁文中原義是造橋者(Pontifex)。而這本書的宗旨就是討論在「造橋」的過程中所遭遇的問題,以及藝術教育作為一種新的連結和溝通的教學模式,對過去現在和未來所產生的影響。 現代藝術是一種革命,改變了藝術家與觀眾,藝術與社會和美的觀念。更重要的是,身處十倍速的時代,教師的理念也需要改變。因為在電腦時代,知識和技能都有生命的週期,即使我們一生都在同一個工作或行業裡,工作的內容也必須面臨經常更新(Updating)的情境。 我們都知道,用眼睛工作的能力,並不是與生俱來的。即使是藝術家們也往往需要透過不停的觀察,和在草稿上反覆的模擬與練習,才能精確地描繪他們心中的美和靈感。更何況是一個初學的「欣賞者」。過去,在成長的過程中﹐學生們大部份的時間都專注於學習「語言/符號」,例如一般學校教育的課程設計,都是以語言和數理運算能力的訓練為優先。而鼓勵學習「視覺/圖像」思維的教材設計並不多見。學校的勞作和美術課雖然提供了一個動手練習的好機會﹐但是藝術欣賞的時數極少。在未來,藝術本身就是一種綜合性質的人文教育﹐「認識藝術」不僅僅來自直接的觀察,更有賴於培養自己擁有「解釋」我們觀察所得的信心和能力。而培養這樣的欣賞能力,無疑是需要對過去與未來、歷史與文化、社會與藝術有更多的橫向連結才行。 品味、想像力和判斷力,是每一位學生的父母和師長,心目中期望的藝術教育所能帶來的最好學習成果。事實上,藝術作為一種新的知識類型,對學生的的影響,將不斷地隨著年齡漸長而轉化成一種改善生活品質的力量。我相信這也是全世界的藝術工作者和教育學者推廣藝術教育的理想;讓我們一起去創造「一種與周遭事物相連的動力,一種人類共通語言的夢想。」
《文化新形象 - 藝術與娛樂管理》 主編:露絲.溫斯樂博士Dr. Ruth Rentschler(澳大利亞) 譯者:羅秀芝 編輯:桂雅文 出版社:五觀藝術 本書的作者群分別來自墨爾本(Melbourne)、布利斯班(Brisbane)和阿德萊德(Adelaide)。他們主要根據澳洲全面情況的討論,而對文化新形象進行各種不同的切入方式。這種作法單方面地展示了澳洲在文化方面理論與實踐的多樣性。 因此,這種作法的侷限,當然也是顯而易見地。這些作者們也瞭解,他們在各自論文中所呈現的是他們自己對在特定時間內,文化與社區規劃的意義與變化的理解。所有的論文,都是在最近這個文化產業面臨脈絡、結構與行政管理皆劇烈變動的時代所完成的。 在本書中,文化被視為我們這個時代中,可以平衡生存與活力的需求,獲得優質生活中的公正、權利與卓越的方法。生存能力涉及組織長久的存在,並包含組織使命的適切與否。活力則關係到與外界互動時,組織的競爭力、定位和特殊性。 變動的趨勢隱然浮現,有關文化修辭學的焦點,也從菁英的高級藝術轉變為生活品質(文化的最廣義)。文化被政策解構,然後在不斷地實踐中再度被建構。這是個過渡的時期。 整合性的作法,確認了將文化納入公共建設發展計畫的價值。文化政策來自許多不同的根源。在澳洲可能來自於聯邦、州或地方政府的制訂。無論如何,由於和社區的接近以及協助取得資源的能力,地方政府將扮演執行文化政策的重要角色。享受、慶祝和管理社區資源及他們和文化、社區與經濟的關係:這些都是本書的主題。
《創意之島---英國頂尖設計的故事》 主編:約翰.索瑞爾John Sorrell(英國) 譯者:李俊明 編輯:桂雅文 出版社:五觀藝術 設計是有能量的,是在不同學門之間互相引發出來的;有點像是「溫室效應」,從「一個點子」展開,不斷衍生出創意,而且相互滋養成長;設計革新的新浪潮正刺激著英國的創意復興運動,喜愛用精緻東西的英國人,生活中的每個面向都要講究創意。各行各業無分規模大小,都積極擁抱創意,尋求創意人才。設計正是走在這股創意復興運動的浪頭前端,部分的原因當然是因為,設計就是創意思維;設計,也是用來解決企業問題的利器。 對一個國家來說,創意有多麼重要自是不言而喻。創意是國家在變動迅速的現代世界中,保持經濟、社會面生存繁榮的關鍵;因為創意能激發靈感、讓事情往好的方向發展,改善人民生活品質。一本關於英國創意設計的書,能引領我們一窺這稱為「創意之島」的英國,她的心靈深處。
《節慶與活動管理》 作者:Johnny Allen, William O' Toole, Ian McDonnell, Robert Harris(澳大利亞) 譯者:陳希林.閻蕙群 出版社:五觀藝術 最新版的「節慶與活動管理」是全澳洲第一本相關主題的正式教科書。無論是相關領域的學生,或者是對此主題有興趣的讀者,還是正從事實務工作的人士,「節慶與活動管理」都可提供寶貴的經驗,由淺入深引領本書的使用者學習辦活動所需的計劃、管理、實際操作原則。 近年來各式活動或事件的舉辦方興未艾,所需要的專業人才也亟待養成,本書實為實務工作者及學生不可或缺的參考手冊。 「節慶與活動管理」以堅實的學術研究為背景,詳細鋪陳活動與特別事件的研究、管理技巧,向相關領域的學習者介紹節慶活動的主題觀念構思、執行計劃的擬定與管理、後勤支援的控管、行銷與宣傳的重要性、後續的評估與報告撰寫。對實務工作者來說本書的內容也可應用在各式大小活動的操作面之上,是一本完整的參考手冊。本版新增焦點內容包含: * 專章探討籌辦活動的經濟衝擊、行銷策略、資訊科技等議題 * 最新發生之案例研究 * 貫穿全書之「活動實務資訊」
《如何開發藝術市場》 作者:Liz Hill, Catherine O’ Sullivan and Terry O’Sullivan(英國) 譯者:林潔盈 出版社:五觀藝術 《如何開發藝術市場》是學生和藝術經理的寶貴資料。本書第二版反映出藝術界的多元化,以包容廣泛的分析來呈現出各種行銷技術如何被應用在各類藝術機構之中,所囊括的範圍包含英國本土與世界各地。 本書完整地檢討藝術行銷的所有面向,是相關著述中最暢銷的出版品之一,內容包括: l 介紹行銷概念的源頭與藝術行銷的發展脈絡 l 替藝術行銷下定義,並考量藝術行銷在當今藝術環境中所扮演的角色 l 有關新興媒體之於藝術行銷的最新知識與優良典範舉隅 l 關係行銷技巧的衝擊與影響 l 包容廣泛的案例分析 l 藝術界的最新數據資料 本書的第一版是廣被接受的暢銷之作,第二版本著第一版的實用精神,帶領讀者們進入藝術行銷中,了解各種被用來吸引並維持觀眾的原理與實踐法則。書中也探討了更廣泛的政治、經濟與商業等會影響到所有藝術機構的議題,讓讀者能夠從策略性的觀點來考量藝術行銷的功能。
《論藝術的本質-名家精選集》 編著:湯瑪斯.華騰伯格Thomas E. Wartenberg 出版社:五觀藝術 一本新潮與趣味兼具的美學精選文集誕生了!華騰伯格教授除了給予極富特色的生動描述外,並在每一章論述及所援引哲學家的原文之前加以簡短的引言。《論藝術的本質》一書依循的是傳統美學理論的歷史發展脈絡,從紀元前的柏拉圖開始,歷經阿伯提、休謨,一直到近代的阿多諾、派柏、及艾皮亞等哲學大師,而所擷選的作品不僅包含西方傳統美學,同時更涵括了非西方世界、少數族群、以及女性主義等方面的論述。此外,作者還費心地替每一章節撰寫了一篇提綱挈領的精采簡介,文中不但談及這些理念是如何與其它承先啟後的論點互相影響,而且文末還特別提出了一些令人深思的問題。
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